Поймать читателя на «цифру»
Какое количество жителей России сегодня читают книги и сколько читателей стали приверженцами их цифровых версий? Опрос был проведен среди посетителей сервисов ЛитРес, MyBook и «Ростелеком Книги» в преддверии Всемирного дня книголюбов (прошел 9 августа).
Опрос также выявил, каких авторов особенно ценят современные читатели. Впереди всех — как мировые классики, те же Михаил Булгаков и Эрих Мария Ремарк, так и ныне живущие писатели — Виктор Пелевин и Фредрик Бакман. На вопросы сервисов ответили более 1,5 тыс. респондентов по всей России.
Более 70% участников опроса отметили, что книги входят для них в число товаров первой необходимости.
За последний год 34% респондентов увеличили долю трат на цифровые книги в своих бюджетах, 36% сохранили ее на прежнем уровне. При этом 40% читателей ежегодно выделяют на книги от 1,1 до 5 тыс. рублей, а 27% тратят на них от 5,1 тыс. Чаще всего не жалеют денег на литературу респонденты в возрасте от 26 до 35 лет, на втором месте — читатели от 36 до 45 лет, на третьем — те, кому за 46 лет.
Как выяснилось, 44% опрошенных покупают новые книги ежемесячно, 27% — раз в полгода, еще 8% делают такие покупки раз в неделю или даже чаще. За последний год выросло количество приобретенных цифровых книг (38%): 43% читателей прочитали не менее десяти электронных книг, 38% прослушали более 10 аудиоверсий.
46% читателей по-прежнему больше доверяют мнению друзей и знакомых, примерно одинаковое количество прислушивается к рекомендациям книжных сервисов (34%) и ориентируется на публикации в СМИ и обзоры блогеров (31%). Скидки — важный фактор приобретения книг (23%), как и успешные или только запланированные экранизации (22%). Обращают внимание читатели и на общественное признание: книгу знаменитого автора купят 18%, а произведение, получившее литературную премию — 14%.
На литературные предпочтения россиян влияет и возраст. Жанр, который объединяет все возрастные группы (кроме читателей старше 46 лет) — современная проза. Фэнтези, фантастику и детективы выбирают 18-летние пользователи и респонденты старших групп (36–45 и 46 плюс). Участники 19–25 и 26–35 лет с удовольствием читают книги по психологии и любовные романы, а классику покупают читатели старшего возраста.
Лидеры пользователей сервисов среди отечественных авторов — Михаил Булгаков, Александр Пушкин, Антон Чехов, Федор Достоевский и Николай Гоголь, среди зарубежных — Агата Кристи, Рэй Брэдбери, Эрих Мария Ремарк, Джейн Остин и Джек Лондон.
Среди современных отечественных прозаиков впереди Борис Акунин, Сергей Лукьяненко, Виктор Пелевин, Наринэ Абгарян и Татьяна Устинова, среди зарубежных — Джоан Роулинг, Стивен Кинг, Пауло Коэльо, Фредрик Бакман и Чак Паланик.
Данные исследования проанализированы с помощью встроенных инструментов Google, а также силами аналитиков ГК «ЛитРес». При подсчете количество всех респондентов принималось за 100%, а остальные данные вычислялись, исходя из этого числа.
Знакомясь с данными опроса как не вспомнить слова Евгении Колесниковой, директора Донской государственной публичной библиотеки: «Какая разница, в каком формате читают. Главное — читают!»
